Узнайте свое число ангела
Новости Greatistисследует и объясняет тенденции и исследования, получившие заголовки в области фитнеса, здоровья и счастья. Узнай все новостиздесь.
На этой неделе Dove привлекло много внимания, когда он начал очередную атаку на средства массовой информации, которые могут способствовать формированию негативного образа женского тела. Компания создала кнопка что якобы изготовленные модели & Rsquo; кожа светится, но фактически стерли все изменения в Photoshop, вернув изображение к исходной версии. Теперь они берут на себя совершенно новую демографическую группу, чья самооценка может быть не менее повреждена: мужчины.
На этой неделе Dove запускает новую телевизионную рекламную кампанию своей линии по уходу за кожей Men + Care, в которой такие знаменитости, как Дуэйн Уэйд, делятся историями об отцовстве. Кампания & ldquo; Реальные моменты , & rdquo; пройдет через баскетбольный турнир NCAA, достигнув даже самых спортивных парней, которые обычно не уделяют первоочередного внимания своему здоровью и красоте. Это попытка заменить стереотипы о мужчинах как о невежественных отцах, мачо или помешанных на девушках парнях более позитивными и реалистичными представлениями о людях, которые заботятся о своих семьях. .
что будет, если не побрить лобок
В чем суть сделки?
Рекламы в основном посвящены папам, которые проводят время со своими детьми. В одном из рекламных роликов Уэйда (звезда Майами Хит) «накачивают». поднимая его визжащих детей и бросая их в семейный бассейн; в другом - баскетбольный аналитик колледжа ESPN Джей Билас учит свою дочь водить машину.
Рекламные ролики - далеко не первые, в которых основное внимание уделяется отцовству или тому, что в этом смешного. Но «Настоящие моменты» Кампания дает право голоса мужчинам и женщинам, которые возражают против того, как папы обычно изображают в популярных СМИ. Большую часть времени компания говорит , папы изображаются совершенно неопытными по сравнению с мамами. Тем временем, в рекламе без отцов изображены водители спортивных автомобилей с шестью кубиками пресса или парни, отчаянно пытающиеся завоевать расположение женщин. . Кампания нацелена на мужчин в возрасте от 25 до 54 лет, которые чувствуют, что они эволюционировали за пределы этих стереотипов (или вообще никогда не соответствуют им).
галактический центр астрология
Почему это важно
& Ldquo; Настоящие моменты & rdquo; Кампания Dove - не первая попытка улучшить изображение мужчин в СМИ. С 2012 года Dove спонсирует ежегодную конференцию & ldquo; Папа 2.0 Саммит , & rdquo; где обсуждение часто сосредотачивается на негативном изображении пап на телевидении. Многие из этих мужчин говорят, что они так же компетентны, как и матери, и часто берут на себя больше домашних обязанностей, вопреки тому, во что нас хотят убедить рекламные ролики. . (Вспомните, например, Doritos коммерческий который транслировался во время Суперкубка 2013 года, когда папа и его тупые друзья надели платья и перекусили дрянной закуской.)
Dove не одинок в своих усилиях по борьбе с последствиями стереотипов. Исследователи обнаруживают, что большинство мужчин реагировать отрицательно к изображениям «идеальной мужественности». Возможно, в ответ такие организации, как Standyourground.com и Сеть новостей мужского активизма бойкотировали товары от брендов, в которых есть значок & ldquo; хулиганство & rdquo; Реклама. Есть даже весь сайт посвящен множеству рекламных роликов, в которых фигурируют & ldquo; глупые & rdquo; люди.
Рекламная кампания Dove также свидетельствует о том, что мужчины все больше озабочены заботой о своем теле и своей внешности так же, как и женщины, хотя рынок косметических товаров для женщин намного больше. В целом кампания показывает, что мужчины могут быть менее заинтересованы в том, чтобы соответствовать тому или иному стереотипу и больше заинтересованы в том, чтобы быть самими собой, кем бы они ни были.
Вы замечаете в СМИ негативные стереотипы о мужчинах? Как вы думаете, рекламная кампания Dove поможет с ними бороться? Дайте нам знать в комментариях ниже или напишите автору в Твиттере прямо на @ShanaDLebowitz .
