Узнайте свое число ангела
Дизайн Венздаи Фигероа
Так же, как «оживляющий», «питательный» и «роскошный», «натуральный» стал одним из самых распространенных маркетинговых модных словечек, управляющих индустрией красоты.
К сожалению, нет организации, ответственной за установление жесткого правила того, что на самом деле означает «естественный». Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) имеет никогда не определял термин также не было дано нормативное определение для него в косметические средства .
Значение: если отчет об анализе рынка указывает на то, что объем рынка натуральной косметики в 2018 году составлял примерно 34,12 миллиарда долларов, как именно все эти компании определяют термин «натуральный»? Что еще более важно, являются ли их определения подходящими, безопасными и последовательными?
Ответ зависит от вашего мнения больше, чем вы думаете.
Джош Бролин фото
1. Помните, что компания может использовать другие определения термина «естественный», чем вы.
«К сожалению, такие термины, как« натуральный »и« органический », часто используются в маркетинге - многие бренды ложно заявляют, что они натуральные и органические, что теряет смысл», - говорит Анджелина Умански, владелица San Francisco’s Spa Radiance .
Для Дженн Харпер, основателя и генерального директора косметической компании, принадлежащей коренным народам, и основанной ею, Косметика Cheekbone Beauty Cosmetics Inc , избегание использования таких слов, как «естественный» или «чистый», было намеренным, по крайней мере, вначале. «В начале нашего пути к устойчивому развитию, насколько это было возможно, мы старались не использовать слова« естественный »или« чистый »из-за всех заблуждений и отсутствия регулирования».
Мишель Коннелли, вице-президент по мерчандайзингу и планированию в магазине чистой красоты я думаю , говорит, что Credo создала особые стандарты для своих продуктов из-за отсутствия всеобъемлющих отраслевых правил.
«Для розничных продавцов довольно часто есть список« бесплатных »или запрещенных веществ, и Credo ничем не отличается от нашего Список грязных ингредиентов , - говорит Коннелли.
«Но что мы сделали, чтобы пойти еще дальше, так это создали нашу« Я считаю, что чистый стандарт 'Используя наш грязный список в качестве основы и добавляя рабочие уровни: документация по ингредиентам, включая заявления о составе, соблюдение надлежащих производственных процессов и четкие определения «натуральных» и других терминов ».
«В Credo« натуральные »ингредиенты поступают из натуральных (не синтетических) источников. Это означает, что они могут быть найдены в природе в той же или большей части в той же химической форме, что и ингредиент продукта (например, масла фруктовых косточек, глины, эфирные масла) », - говорит Коннелли.
Многие компании любят использовать термин 'натуральный' как синоним 'чистый' или 'нетоксичный', но это не одно и то же.
2. Придумайте собственное определение естественного, чистого или органического и используйте собственное руководство в качестве инструмента измерения.
Джеки Джонсон, ведущий Подкаст Natch Beaut , говорит, что она опирается на самообразование и личные ценности, когда решает, соответствует ли продукт или бренд ее стандартам «естественности».
«Об этом, конечно же, много говорят, - говорит она. «Нет никаких правил относительно слова« натуральный »на этикетке, поэтому я отношусь к нему с недоверием. В первую очередь я обращаю внимание на ценности, методы, владельцев и общую плохую репутацию компании. Для меня «натуральный» означает веганство, отсутствие жестокости и экологичность (экологичность и этичность) ».
Если вы в конечном итоге приобретете товары у брендов, которые печально известны своей экологичностью или неэтичностью, ваши деньги скажут этим брендам, что «естественно»работаеткак модное слово, а не как полезный инструмент для измерения ваших потребностей.
Для Кимберли Дж. Смит, основателя и главного куратора Марджани Бьюти , сайт электронной коммерции, созданный для цветных женщин, она говорит: «Первый вопрос, который я задаю себе: является ли этот продукт« безопасным »? Многие компании любят использовать натуральный как синоним чистого или нетоксичного, но это не одно и то же .
«Я также смотрю, кому и как продается продукт. Известно, что продукты, содержащие высокотоксичные ингредиенты, являются направлен на чернокожих женщин с непропорционально высокой скоростью . Поэтому, как потребителю косметики и владельцу косметического бизнеса, для меня важно выходить за рамки модных словечек, тенденций и «социальных» экспертов », - говорит Смит, призывая клиентов делать то же самое. «Я покупаю эффективные, экологически безопасные, этичные, нетоксичные продукты от брендов, которые поддерживают мое сообщество».
3. Остерегайтесь «антихимических» сообщений и «зелёного налёта».
Как мы упоминали ранее, натуральное не является синонимом безопасности. Если у вас аллергия на какой-то конкретный ингредиент, вы все равно можете иметь аллергию на этот ингредиент в контексте «натурального» или даже «Гипоаллергенный» продукт .
Даже обычные натуральные ингредиенты, такие как эфирные масла лаванды и чайного дерева, были связаны как потенциальные эндокринные разрушители.
Однако корреляция не означает причинно-следственную связь и не означает, что продукт небезопасен. Токсичность часто измеряется количеством. Например, вода полезна, но вы можете пережечь и получить водная интоксикация .
я девушка отскока?
Вот несколько вопросов, которые помогут выявить вводящие в заблуждение сообщения или факты:
4. Ищите бренды, которые стремятся к прозрачности, за производственной линией и перед ней.
«Credo допускает использование как натуральных, так и безопасных синтетических ингредиентов в дополнение к натуральным, и большинство наших продуктов, которые мы предлагаем, в основном натуральные и полученные естественным путем», - говорит Коннелли.
«[Мы стимулируем] всех наших торговых партнеров полностью раскрывать компоненты их« ароматов », которые охраняются коммерческой тайной. Но эта коммерческая тайна увековечила недоверие потребителей. Мы просим, чтобы вместо того, чтобы сохранять патентованные ингредиенты - что долгое время было стандартом, - мы отмечаем наши бренды, которые четко классифицируют их для наших клиентов (эфирные масла, натуральные, натуральные, синтетические и т. Д.) ».
Харпер также прибегла к использованию модных словечек о красоте с точки зрения прозрачности и общности - и большого контекста (она сказала, что ее компания в основном выбирает термин «чистый», а не «естественный»).
«По мере того, как мы разрабатываем новые продукты, мы немного изменили свой тон», - говорит она, ссылаясь на прозрачность как на наиболее эффективный способ связи с клиентами. «Слово« натуральный »легко употребляется потребителями косметики. Коренные жители всегда делились историями устно […] из поколения в поколение. Основываясь на этой методологии, мы рассказываем о своем путешествии по платформам социальных сетей и открыто обсуждаем дезинформацию и общие маркетинговые заявления. Наше сообщество действительно информировано ».
«Мы действительно открыто рассказываем о своем пути - все наши продукты безопасны, но не все они соответствуют определению« натуральный »или« чистый », как это определено нашим брендом, который использует Credo и Sephora в качестве ориентиров», - говорит она. «Мы не хотим участвовать в очернении совершенно безопасных и эффективных ингредиентов».
5. Голосование с помощью кошелька может помочь сформировать индустрию естественной красоты.
В то время как компании и корпорации могут пытаться объяснять потребителям, что «естественно», а что нет, в конце концов, покупатели косметических товаров играют небольшую роль в этом.Если вы в конечном итоге приобретете товары у брендов, которые печально известны своей экологичностью или неэтичностью, ваши деньги скажут этим брендам, что «естественно»работаеткак модное слово, а не как полезный инструмент для измерения ваших потребностей.
«Существует так много продуктов, и, имея всю доступную информацию, больше нет оправдания, чтобы просто купить продукт», - говорит Джонсон. «Я поклялся знать, откуда поступают мои продукты, и кого и что я поддерживаю, когда покупаю их. Я называю это «голосованием кошельком». Я хочу поддержать инди-бизнес, принадлежащий женщинам, который разделяет мои страсти, и мой шкафчик в ванной получил новый вид ».
Голосование кошельком - это то, как вы заявляете, что бренд соответствует вашей личной безопасности, моральным и этическим стандартам, но это не единственный способ выразить поддержку.
Следя за брендами, в которые вы верите в социальных сетях, делясь информацией с друзьями и семьей, а также обращаясь к компаниям, которые, по вашему мнению, не выполняют своих обещаний, вы можете изменить ситуацию к лучшему и помочь улучшить честные подходы к «естественной» красоте.
