Узнайте свое число ангела
Гифка Даны Давенпорт
Когда я был подростком, у меня была подписка на журнал «Seventeen». Каждый месяц журнал приходил в мой почтовый ящик и давал мне «лучший совет», который мог когда-либо понадобиться такой девушке-подростку, как я.
«Семнадцать» научили меня побеждатьчтомальчик из моего класса и как покупать самые крутые винтажные джинсы. Это также научило меня, как следовать культуре питания и соответствовать нереальным стандартам красоты и тела.
С тех пор в основных печатных СМИ мало что изменилось. Но то, как мы рекламируем подростков и молодежь изо дня в день, становится все более серьезной проблемой.
В соответствии с исследование 2017 года , реклама может оказывать всепроникающее воздействие на детей и подростков. Средний американский молодой человек может смотреть от 13 000 до 30 000 рекламных роликов в год только по телевидению. И эти образы могут быть ошеломляющими и сильно влиять на то, что молодежь считает желательным или «нормальным».
Показательный пример: A Обзор 2008 года обнаружили, что изображение в средствах массовой информации определенного идеала худощавости может способствовать формированию негативного образа тела у женщин и девочек. Учитывая, насколько расширилось наше использование социальных сетей и Интернета, неудивительно, что то, как люди чувствуют себя в своем теле, стало более разнообразным.
Мы пытались остановить Photoshop, но, возможно, проблема не в Photoshop
Люди твердо придерживаются мнения о том, кто несет ответственность за продвижение нереалистичных стандартов красоты и тела. Многие говорят, что Photoshop играет большую роль в нашей самооценке. В ответ представитель Конгресса представил Закон о правде в рекламе в 2014 году с просьбой к Федеральной торговой комиссии отчитаться о том, как лица и тела подвергались цифровому изменению.
Цель заключалась в том, чтобы регулировать, насколько рекламодатели могут изменять изображения в цифровом виде и сохранять честность. Но законопроект так и не был принят - его текущий статус указан как «умер на предыдущем Конгрессе».
хлопковый актер
Тем не менее, мотивация этого поступка никуда не делась. Многие люди кто служба поддержки он говорит, что измененные изображения в рекламе красоты вводят в заблуждение и вносят свой вклад в национальный уровень негативного имиджа тела.
Исследования все еще находятся на начальной стадии, но некоторые учеба указывают на влияние социальных сетей на имидж тела. Люди часто судят их внешний вид отрицательный по сравнению с их сверстниками.
Мелисса А. Фабелло, доктор философии, активистка за социальную справедливость, чья работа сосредоточена на политике тела и расстройствах пищевого поведения, говорит: «Если бы мы действительно хотели иметь много чувств по этому поводу, например, если мы обеспокоены проблемой Photoshop в ее основе, тогда […] мы должны настаивать на пересмотре способов использования Photoshop в масштабах всей отрасли ».
Она приводит в пример бренды туши, использующие мелкий шрифт, чтобы объяснить, что модель может иметь удлинители, и поэтому характеристики продукта могут отличаться.
«Другой вопрос, на котором люди действительно зацикливаются: в какой момент мы [сделали слишком много фотошопов]?» она сказала. «Красивое освещение - игра с яркостью и контрастом - нормально? А как насчет эффекта размытия для прозрачного, мечтательного качества? Цветокоррекция? Если мы хотим серьезно поговорить о Photoshop, нам нужно рассмотреть все его функции, а не только те, которые, как мы решили, «заходят слишком далеко» ».
Так чего стоит «анти-фотошоп»?
В 2014 году Aerie, бренд нижнего белья American Eagle, объявил, что больше не аэрографировать свои модели . Так сделал ModCloth .
Дав недавно стал партнером Getty Images а также Girlgaze создавать Проект #ShowUs , первая в мире обширная библиотека фотографий женщин, цель которой разрушить стереотипы о красоте. Библиотека включает 5000 изображений женщин, написанных женщинами, которые были немедленно доступны для Getty Images, где бренды могут лицензировать, просматривать и использовать их.
Аманда де Каденет, основатель и генеральный директор Girlgaze, заметила изменения в отрасли, но не уверена, что одно движение может полностью изменить стереотипы о красоте.
«Я не думаю, что что-то одно как таковое изменит [стереотипы о красоте]. [Наша кампания] поможет сдвинуть иглу. Не знаю, сколько, но знаю, что мы это сделали. Я думаю, это главное. Это похоже на прогресс, а не на совершенство '.
Гифка Даны Давенпорт
Хотя Girlgaze активно не использует Photoshop, де Кадене считает, что мы не можем винить во всем Photoshop. Несмотря на все недавние сообщения, недовольство телом повсеместно и может серьезно сказаться на нашем настроении, самооценке и отношениях - и даже на деятельности, которой мы занимаемся - неудовлетворенность телом долгое время была нормой.
Если телевизионные шоу, такие как «Месть Тела с Хлоей Кардашьян» и «Самый большой неудачник», продаются как оздоровительные программы, то неудивительно, что давление на них всегда присутствует. Неудивительно, что дети в возрасте 5 лет выражают недовольство телом и вера в то, что они должны быть тоньше - или даже задавать вопросы о диетах, таких как кето или диетологи.
«Знаешь, что самое главное?» де Кадене говорит. «Это то, как выглядит ваш дом, и как ваши ближайшие родственники относятся к своему телу и как ваша семья относится к красоте. Нет, это не просто фотошоп ».
Перестаньте полагаться на бренды в оценке вашего тела
«Капитализм - это то, что определяет, какие тела используются в рекламе, которую мы видим, потому что капитализм определяет, какие тела желательны», - говорит Сонали Рашатвар , ТБО, LCSW, MEd. «Капитализм также сообщает жестким, узким рамкам, что красиво и что привлекательно».
Это означает, что бренды будут абсолютно определять, какие тела и люди будут видны, Photoshop или нет.
Фабелло соглашается. «Идея проведения телесно-позитивной кампании - и я говорю это в цитатах:« телесно-позитивная кампания »- заключается в том, что это капиталистический шаг. Они знают, что хотят слышать потребители », - говорит она.
Она также считает, что бренды никогда не могут быть по-настоящему позитивными.
«Бренды по определению стремятся заработать на потребителе. Нельзя назвать кампанию, направленную на получение финансовой прибыли, телесным позитивом. Политика несогласована. Включительно? Конечно. Политически радикально? Никогда.'
В конце концов, они все еще пытаются извлечь выгоду из видимости и вовлеченности.
Роберт Кинг Хайме Кинг
Это перекликается с целями De Cadenet для Girlgaze: представлять и подчеркивать точки зрения и людей, которые не сосредоточены на основных СМИ.
«Очень важно, как бы мы ни могли, мы привлекали людей к себе в космос», - говорит де Кадене. «Кто бы ни получил доступ, приводите с собой людей».
Girlgaze продолжает выделять фотографов и режиссеров поколения Z, в том числе маргинализированных людей, таких как цветные женщины, людей с большими телами, инвалидов, а также транс и небинарных людей. В Аккаунт Girlgaze в Instagram имеет более 200 000 последователей и активно реагирует на троллей.
«Когда я думаю о молодежи и рекламных кампаниях в целом, я думаю о важности медиаграмотности, потому что это одна из немногих вещей, которые можно использовать в качестве образовательного инструмента для борьбы с дезинформацией», - говорит Рашатвар.
«[Не обучая] людей в более молодом возрасте принятию тела, пониманию [] ценности тела и признанию любви к себе, мы становимся взрослыми, которым трудно принимать такие вещи, как шрамы от угревой сыпи или наш целлюлит».
Сообщения СМИ могут быть мощными и широко распространенными в нашей культуре. Де Кадене считает, что эти послания могут иметь длительный эффект, особенно если они закрепляются дома.
«Если […] вы выросли в доме, где вы видели, как ваша собственная мать ненавидит свое тело, и она всегда сидела на диете и комментировала тела других женщин, или вы видели, как она безумно ограничивала свое питание или физические упражнения, да, вам лучше поверить собираетесь выйти в этот мир с раздробленным чувством собственного достоинства, верно? '
Красота - это выражение, а не подавление
Фотошоп и аэрография настолько связаны с индустриальным комплексом красоты, что ответом на бодипозитив не может быть «Запрет фотошоп!» Еще сложнее понять роль социальных сетей в образе тела и о том, как действуют расстройства пищевого поведения.
Трудно понять, где провести грань между тем, что требует регулирования, и тем, что требует образования, но свобода человеческого общения и самовыражения может помочь восполнить это.
Де Кадене хочет вырастить свою дочь, чтобы она имела собственную идентичность, но также предоставила ей свободу выбора и инструменты, чтобы быть в курсе СМИ. Она часто видит, как ее дочь редактирует, удаляет, а затем добавляет изображения в свой собственный канал Instagram.
«Все они имеют одну и ту же эстетику, что мне очень интересно. Для меня это ее визуальный язык и ее личность '.
Если бы большее количество брендов могло продемонстрировать идею о том, что самооценка не определяется внешним видом, числами на шкале или цветом вашей кожи, и если бы мы все могли сыграть свою роль в остановке цикла приспособления к форме и вместо этого поощрять каждому принять недостатки и беспорядок изнутри, тогда мы можем начать видеть красоту не только в том, что не было сделано в фотошопе, но и в уникальных выражениях повсюду.
Ама Скрайвер - журналист-фрилансер, наиболее известная в Интернете как толстая, громкая и кричащая. Вы можете следовать за ней Instagram .
